Текст песни Бизнес есть Бизнес - Игорь Стоянов

Владелец сети салонов «Персона Lab»
«Маркетолог – враг любого дела»
ТЕКСТ: Антон Бильжо
ФОТО: Александр Басалаев

В 1992 году в кафе «Марика» сидели 11 довольных жизнью и невероятно богатых
молодых людей. Торговцы «Сникерсами», челноки, владельцы подпольных цехов
по пошиву джинсов. Сегодня двоих из них нет в живых, у восьми от тех времен нет
ничего, кроме сладких воспоминаний. Самым дальновидным из всех оказался один-
надцатый – вдумчивый и немногословный. Все очень удивились, когда Игорь Стоя-
нов решил открыть парикмахерскую. Кто бы мог подумать в 1992 году, что можно
создать бизнес с пятимиллионным оборотом, продавая атмосферу.

ЗА СТЕКЛОМ

– Женщину, у которой все в жизни не так, видно сразу,– говорит Михаил Ранцев,
администратор одного из салонов «Персона Lab».– У нее некрашеная голова или от-
росшие корни. От нас такая женщина выходит совершенно другим человеком.
Михаил стоит за маленькой сквозной стойкой в небольшой комнате, которую видно
со стороны 4-й Тверской-Ямской улицы через витрину. За стеклом -зеркала, кресла
и яркие ребята в джемперах и джинсах. Они угощают друг друга конфетами, шутят,
смеются – в общем, живут своей жизнью. В соседней комнате мягкие полосатые
кресла, венецианская штукатурка, в стены вмонтированы телевизоры. Показывают,
конечно же, канал Fashion.– Я даже дома не могу сидеть, меня сюда тянет,– расска-
зывает топ-стилист Ольга Зайцева.– Здесь ощущение праздника. Все такое яркое,
современное. В углу зала с мягкими креслами девушка-визажист оживленно беседу-
ет с клиенткой. Кажется, они давние подруги: слышен то шепот, то хохоток.

ПЕРФЕКЦИОНИСТ ПО ЖИЗНИ

– В 1993 году я стригся у своего приятеля и спросил, сколько стоит открыть парик-
махерский салон,– говорит Игорь Стоянов, расстегивая мощными руками пуговицы
полупальто от Yohji Yamamoto полувоенного кроя.– Почему-то мне казалось, он
должен знать. Это теперь я понимаю, что парикмахерам не стоит задавать таких во-
просов: обязательно что-нибудь перепутают. Он ответил: ну, тысяч тридцать. У ме-267
ня была примерно эта сумма. Когда отступать уже было поздно, выяснилось, что я
попал на 200 тысяч. Приходилось занимать и долго и трудно расплачиваться.
Откуда взял первые 30 тысяч, Игорь рассказывать не хочет. Говорит, что это было
время шальных заработков. Фирма «Маяк» в подмосковном Чехове делала проблес-
ковые маячки.
– Чудом я там не застрял. Грязная, серая, тяжелая криминальная Москва.
Это время надо было просто пережить. К 1993 году Стоянов уже успел поучиться в
Московском государственном педагогическом институте имени Ленина, расстаться
с мечтой о создании собственной школы и дослужиться до младшего сержанта в по-
гранвойсках. – За год я перескочил ефрейтора. Был лучшим стрелком. Неплохо бе-
гал. Я построил там первый тренажерный зал, добился, чтобы на вышке стулья по-
ставили, потому что у ребят варикозное расширение вен было, для солдат Новый
год сделал… Наверное, я перфекционист. Каждый отрезок жизни стараюсь прожить
с удовольствием.
В первый состав «Персоны» Стоянову удалось привлечь людей, имена которых
благодаря международным конкурсам были широко известны. У него работали На-
талья Власова, Александр Шевчук, Ольга Бурмистрова и другие.
– Я сразу прикинул, что может делать парикмахер. Стричь, преподавать, работать
на телевидении. Мы открыли парикмахерскую, школу, имидж-агентство. На этих
трех китах и стали развиваться. В школе выращивали кадры. Благодаря имидж-
агентству познакомились с телевизионными и журнальными людьми. Смогли себя
рекламировать.
– И вы легко погрузились в мир моды после армии и пединститута?
– Мы в него не погружались, мы его создавали. Отдельно от всех, от всей этой на-
рождающейся индустрии. Каждый салон я собирал по крупицам. То, как выглядят
мои салоны, какая в них мебель, какие стены, пол и потолки,– все это придумано
мной. Главное – атмосфера.
Остается загадкой, как сын рабочего машиностроительног

Owner of the network of salons "Person Lab"
"Marketer - the enemy of any case"
Text: Anton Bilzho
Photo: Alexander Basalayev

In 1992, 11 satisfied life and incredibly rich
young people. Traders "Snickers", Clamps, owners of underground workshops
By sewing jeans. Today two of them are not alive, eight from those times
Nothing but sweet memories. The most far-sighted of all was one
Taddhaw - thoughtful and laconic. Everyone was very surprised when Igor standing
New decided to open the hairdresser. Who would have thought in 1992 that
Create a business with a five millionth turn, selling the atmosphere.

BEHIND THE GLASS

- a woman who has everything in life is not so clear right away, "says Mikhail Rentsev,
administrator of one of the salons "Person Lab". - She has an unpainted head or
Rosest roots. From us, such a woman comes out completely different man.
Mikhail stands for a small pass-through counter in a small room that can be seen
From the 4th Tver-Yamskaya Street through a shop window. Behind the glass-Surprise, chairs
And bright guys in the jackets and jeans. They treat each other with candy, joke,
Laugh - in general, live their lives. In the next room soft striped
Chairs, Venetian plaster, in the walls mounted televisions. Show
Of course, the channel Fashion. - I can't even sit at home, I pull me here, "
It calls the top stylist Olga Zaitseva. "There is a sense of the holiday. All this bright
Modern. In the corner of the hall with soft seats, the girl's makeup artist lively conversation
Es with a client. They seem to be a long-standing girlfriend: heard then whisper, then laughter.

Perfectionist in life

- In 1993, I cut my friend and asked how much it costs to open a wig
Maherian salon, "says Igor Stoyanov, unbuttoning buttons with powerful hands
Brimipoto from Yohji Yamamoto Silver Croes. - For some reason it seemed to me, he
must know. It now I understand that hairdressers should not be asked such
Opos: Be sure to confuse something. He replied: Well, thousands of thirty. At me-267
Nya was about this amount. When to retreat it was late, it turned out that I
hit for 200 thousand. I had to occupy and long and difficult to pay.
Where did you get the first 30 thousand, Igor does not want to tell. Says it was
Time of crazy earnings. Firm "Lighthouse" in the Moscow region Chekhov did a plicle
Clean beams.
- I am not stuck there. Dirty, gray, severe criminal Moscow.
This time had to just survive. By 1993, Stoyanov had already managed to learn in
Moscow State Pedagogical Institute named after Lenin, partitioning
With a dream about creating your own school and reach the younger sergeant in
Granvants. - For the year I rearranged the corporal. He was the best shooter. Not bad
gal. I built the first gym there, I achieved that on the tower of chairs
put, because the guys varicose veins were, for a new soldier
I did a year ... I guess I am a perfectionist. Every segment of life I try to live
with pleasure.
In the first composition of the "person" stover managed to attract people whose names
Thanks to international competitions were widely known. He worked on
Tala Vlasova, Alexander Shevchuk, Olga Burmistrov and others.
- I immediately figured what a hairdresser could do. Stream, teach, work
on TV. We opened the hairdresser, school, image agency. On these
Three whales and began to develop. Frames grown at school. Thanks to the image
The agency met with television and journal people. Could
to advertise.
- And you easily plunged into the fashion world after the army and the pedigree?
- We did not immerse yourself, we created it. Separately from all, from all this
born industry. Each salon I collected around the bit. Look
My salons, what is your furniture, which walls, floor and ceilings, is all invented
me. The main thing is the atmosphere.
It remains a mystery as the son of working engineering engineering